【本质】政治法律环境
政治法律环境Political and Legal EnvironmentPolitical Factors
政治法律环境是指一个家或地区的政治制度体制方针政策法律法规等方面。这些因素常常制约影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。 政治环境对企业的影响特点是 1直接性。即家政治环境直接影响着企业的经营状况。 2难于预测性。对于企业说，很难预测家政治环境的变化趋势。 3不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。 法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，同对企业的市场营销活动生影响和发挥作用。 1政治环境分析 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个家的政局稳定与否，会给企业营销活动带重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销，特别是在对外贸易活动，一定要考虑道政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 政治环境分析主要要分析内的政治环境和际的政治环境。 内的政治环境包括以下一些要素 1政治制度 2政和政制度 3政治性团体 4和家的方针政策 5政治气氛。 际政治环境主要包括 1际政治局势 2际关系 3目标的内政治环境。 政治环境对企业营销活动的影响主要表现为家政府所制定的方针政策，如人口政策能源政策物价政策财政政策货币政策等，都会对企业营销活动带影响。例如，家通过降低利率刺激消费的增长；通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买通过增加品税，对香烟酒等商品的增税抑制人们的消费需求。 在际贸易，不同的家也会制定一些相应的政策干预外企业在本的营销活动。主要措施有 1进口限制； 2税收政策； 3价格管制； 4外汇管制； 5有化政策。 2法律环境分析 法律环境是指家或地方政府所颁布的各项法规法令和条例等，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到家法律的有效保护。年，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我陆续制定和颁布了一系列法律法规，例如华人民和品质量法企业法经济合同法涉外经济合同法商标法专利法广告法反不正当竞争法消费者权益保护法进出口商品检验条例等等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，运用法律武器保护企业与消费者的合法权益。 法律环境分析主要要分析的因素有 1法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如公司法外合资经营企业法合同法专利法商标法税法企业破法等。 2家司法执法机关。在我主要有法检察公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关税机关物价机关计量管理机关技术质量管理机关专利机关环境保护管理机关政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政税收物价检查组织等。 3企业的法律意识。企业的法律意识是法律观法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。 4际法所规定的际法律环境和目标的内法律环境。 对从事际营销活动的企业说，不仅要遵守本的法律制度，还要了解和遵守外的法律制度和有关的际法规惯例和准则。例如前一段时间欧洲家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定，任何外公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此限制外资本的进入。只有了解掌握了这些家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在际营销争取主动。
